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核心高管离职 2亿用户的网易云音乐下一步怎么走 阅读(448 评论(0)
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kjwl  2016/8/2 13:17:10 回复
在线音乐产业在这一个月发生的大新闻,可能超过了过去一年的总和。

今天,有消息称网易云音乐高级总监离职,将加盟太和音乐旗下百度音乐任CEO,“娱乐独角兽”向太和音乐内部人士求证,被证实王磊确已经离职网易加盟太和,“可能很快就会正式公布消息。”该消息人士透露。

王磊离职的时间颇为微妙,正好是传出网易云音乐用户数破2亿、启动新一轮融资并估值80亿美金的关键时刻,目前没有渠道证明王磊离职的具体时间,不过根据公开信息判断,王磊应该是今年五六月从网易云音乐离职。

在线音乐产业正在发生巨大的变化,海洋音乐IPO失败转投QQ音乐的怀抱、正在独立融资的网易云音乐又传出高管去职,出师未捷的网易云音乐,会不会趁着能卖个好价钱的时候“卖身”呢?

“一手缔造出网易云音乐”的核心创始人为何去职?

据有关报道,在2012年春节期间,几乎所有的中文音乐app都无法满足丁磊“便捷找好歌”的需求,于是他打定主意做一个能够满足自己追求高质量音乐需求的应用。

回国后,丁磊找到当时已经离开网易娱乐到爱奇艺任职的王磊,俩人从会议室聊到酒吧,准备做一个提升中国人音乐品味的音乐应用,觥筹交错间,网易云音乐也雏形渐现。

大概是因为丁磊对音乐的认知和热情打动了热爱音乐的王磊,在薪酬待遇还没确定的时候,王磊便放弃了爱奇艺的期权,回到老东家全力做起这个崭新的APP。“我真的挺喜欢音乐的,如果做的工作和音乐有如此密切的关联,是个特别好的事。”

2013年4月23日,王磊以高级总监的身份亮相网易云音乐的发布会。

由于有过传统媒体和唱片公司的从业经验,在随后的几年中,王磊将丁磊的想法和自己的音乐从业经验结合,在QQ音乐、百度音乐、虾米、酷狗、酷我等巨头林立的音乐行业杀出一条“血路”,在王磊的带领下,网易云音乐作为后来者,从无到有,今年7月初,网易云音乐用户数已经突破2亿,同比增长超100%。

网易云音乐近日公布的曲库数量为1000万,尽管其他平台拥有1500万、2000万曲库的诱人数据,网易云音乐高层在接受采访时表示更看重于其所占有曲库的播放率以及有效使用率,他说网易云音乐目前曲库打开率为80%。

同时,在曲库方面,网易云音乐也对各种风格的音乐报以最大程度的包容,目前网易云音乐已经是国内电子音乐人群和二次元音乐人群最大的聚集地。

除此之外,网易云音乐优秀的产品体验:精美的UI、精品歌单、鬼畜的评论区、小众音乐聚集区使得它收获了大批的重度用户。用户覆盖排名也证实了网易云音乐的用户黏度高的特点。

目前网易云音乐平台上有超过一半的用户习惯边听歌边看评论,至今累计超过了两亿条乐评。包括好妹妹乐队、李志、陈粒等音乐人也较为看重这些用户内容背后的价值,吸引了他们在平台上和粉丝互动。包括他们在内,云音乐的原创独立音乐人已经超过两万人。

领军人物挂靴 网易云音乐会被卖掉吗?

2016年4月开始,网易云音乐便已启动首次外部融资,计划引入战略投资者并进一步整合优质资源。

据雷帝网报道,本轮融资中网易云音乐主要选择战略投资方。融资前,网易云音乐归网易全资所有,融资后,网易云音乐向外释放股权12%-15%,同时最大股东为网易,占股比例超过85%。

根据已经公开的资料显示,在2016年上半年音乐行业10大融资事件中,最高融资金额为丝芭传媒获得的华人文化基金的10亿人民币(估值大概50亿),如果网易云音乐这轮估值确实80亿,那么也将重新刷新2016年截至目前音乐行业融资最高金额的纪录。

而此次网易云音乐被曝出融资的目的之一就是为了购买版权,尤其是独家版权。另外,还将利用现有的用户和大数据优势,扶持独立工作室、艺人并签约,自创版权,在早期以低价方式购入长期独家版权等。

而这次王磊的离职也使得网易云音乐继融资后再次出现在公众的视野中。王磊离职后,丁博接任了其角色,并且拥有了更高的职称:网易云音乐副总裁。

本应该属于网易云音乐的灵魂人物去职,给前途未卜的网易云音乐的融资之路又蒙上一层阴影。平心而论,网易云音乐无论是质量还是技术水准,在同行业中都是首屈一指的。只是在巨头笼罩下的在线音乐产业,无法想腾讯、阿里一样形成真正的生态链和产业闭环,据知情人士透露,网易云音乐很有可能就此“卖身”,“只是看是否能谈个好价格了。”

版权成本过高 在线音乐产业将加速洗牌

网易云音乐高层动荡的背后,是在线音乐产业市场格局的洗牌。

7月15日,中国音乐集团和腾讯集团已共同宣布:酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司与腾讯集团旗下qq音乐进行了合并,将国内音乐流媒体前三名都收归自己阵营。

在海洋音乐和qq音乐合并之前,百度音乐也已经与太合音乐合并;阿里巴巴也已经成立了阿里音乐集团,由高晓松出任董事长,宋柯出任ceo,专注于音乐领域,全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务。

在这一片乱象之中,竞争对手并肩作战,势力日渐庞大、版本成本居高不下、渠道上,也已被腾讯、阿里巴巴各种分食、领军人物又挂靴的网易云音乐又该如何打这场硬仗?

有人认为网易云此时最好的决策是高价出售,因为毕竟产品体验不是决定产品存亡的唯一要素,更不是最关键的。资本的“布局”才是决定行业格局的排位。相比较于腾讯系和阿里系,网易云音乐在融资上的动作迟缓,导致坐失产业先机,有可能是发生高管动荡的一个重要原因。

音乐市场逐渐显露出的巨大潜力,是吸引资本进入的一个不可忽略的诱因。另一方面,随着智能终端的市场占有率不断提升,基于智能终端的app也有了爆发的机会,音乐app更是首当其冲,用户的消费习惯经过近些年的培养,已经逐渐接受付费项目,这为在线音乐的盈利提供了更多可能,而版权意识的加强也使得在线音乐告别了过往粗放式的发展,再者,一些音乐类优秀综艺节目的热播,也唤起了许多潜在用户的音乐需求。

在线音乐产业的整合和洗牌正在以让人瞠目结舌的速度前进,而接下来的这两个月,据说还会有大事发生,而这一轮音乐产业的跑马圈地运动,正在到来。

2016/8/2 13:15:11